Frauen haben andere Wünsche als männliche Konsumenten, und pflegen ein anderes Kommunikations- und Kaufverhalten, sowie einen anderen Umgang mit Produkten.

Es ist leichter, Werbung für Frauen zu machen aber effektiver, Frauen für sich werben zu lassen. Denn wer Frauen zuhört und sie emotional berührt, ihre Wünsche erkennt und diese erfüllt, hat nicht nur eine treue Käuferin, sondern auch eine überzeugte Verkäuferin gewonnen. Die gute alte Mund-zu-Mund-Propaganda, heute als Word-of-Mouth oder Word-of-Mouse, Buzz- oder Viral Marketing bezeichnet, wurde sicher von Frauen erfunden.